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專利之爭時有發生 為什么受傷的總是家具行業

2017/03/09我愛建材網 www.dlikbg.tw

摘要:剽竊風盛行,似乎成了每年家具展上的“標配”事件,企業對于產品的專利保護意識不強,也是導致抄襲現象時有發生的其中一個因素,在屢次的專利爭奪戰中,為什么受傷的總是家具行業呢?

  剽竊風盛行,似乎成了每年家具展上的“標配”事件,企業對于產品的專利保護意識不強,也是導致抄襲現象時有發生的其中一個因素,在屢次的專利爭奪戰中,為什么受傷的總是家具行業呢?
  類品太多導致“臉盲”
  一年的家具展,除了展出品牌新品外,一些企業間的“糾葛”也屢見不鮮。許多親臨家具展現場的人都表示,如同當前的整容熱潮,許多人看到家具展上的產品時也仿佛患上了“臉盲癥”,許多“長相”相似的產品讓人看花了眼。

  據統計,自2012年起,多個知名家具品牌都曾遭遇“被抄襲”的“痛”。2012年10月,雙葉家具陸續起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利;2012年上海家具展上,北京依諾維紳家具指認麥斯得爾多款型號產品涉嫌抄襲,后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉;2013年深圳家具展,榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀”系列家具的部分產品是否涉嫌侵犯外觀設計專利權發生爭議;2014年東莞家具展,芝華仕沙發認為顧家家居涉嫌侵權,向東莞市中級人民法院遞交起訴狀并申請證據保存,顧家家居隨后發布《專利之爭靜待公斷》聲明,稱該款沙發為自主研發產品并展示了專利證書。
  且不論幾家公司孰是孰非,產品相近卻是不爭的事實。除了這兩家,在現場,家具展上的實木家具品牌、新中式家具風格品類大行其道,有一些小品牌的產品外觀看起來和部分知名品牌格外相似,相同的材料、類似的外形,讓人犯起了“臉盲癥”。

  自主創新陷“怪圈”
  某不愿透露姓名的業內人士表示,家具行業的“抄襲”現象屢見不鮮的原因,終究還是因為設計的價值得不到廣泛認可。該人士表示,家具業目前的“怪圈”是大家互相“借鑒”,真正花心思投入研發、設計和創新的企業少之又少。這位人士還表示,中國自古就有臨摹一說,古為今用、洋為中用的案例不在少數,但大品牌往往會在借鑒之余加以創新,而小品牌則直接拷貝。
  專業律師表示,家具行業尤其是實木家具的競爭日趨激烈,自主創新的設計已成為衡量競爭力的核心要素。近年來家具行業的外觀專利侵權現象頻發,阻礙了家具行業健康發展,大量仿冒、抄襲的外觀設計形成了難以打破的惡性競爭,為了維護企業的合法權益,提起訴訟也是無奈之舉,希望家具行業對專利權的保護有更深刻的認識,積極開發自己的專利。
  家具市場同質化嚴重
  當“抄襲”成為一種習慣時,家具市場同質化變得嚴重起來。著名設計師王小峰從廣東觀展后的體會是,目前市場上的家具產品基本形成了幾大陣營,比如簡約美式,許多品牌都推出了類似風格的系列,在造型、選材等方面頗為接近。又比如今年比較明顯的新中式,許多大品牌都推出了帶有明顯改良中式味道的家具產品,甚至名字都取得類似。用最小的成本及代價換取最豐厚的商業利潤,這一看似精明的商業智慧,卻直接把創新的原動力扼殺在襁褓之中。
  中國家具協會副理事長表示,設計需要創新,并不能因為創新成本比較高就放棄了。“抄襲”是家具行業的“原罪”。今天,抄襲已經成為了一個毒瘤,阻礙了行業的創新,阻礙家具設計的發展。協會曾于去年年底制定了一個“中國家具行業知識產權保護辦法”,希望建設一個清正的家具設計新風尚。
  抄襲現狀讓人談虎色變
  1、網上抄襲頻現
  隨著近年來電商的迅猛發展,家具行業的“抄襲”情況也從線下蔓延到了線上。在一些網絡銷售平臺上出現了不少小作坊企業,不知道工廠在哪兒,只在網絡平臺銷售,在這些小作坊的網店上,堂而皇之地標明“某某品牌風格”或“某某品牌原單”,使用的產品圖片就是知名品牌的圖片。一旦企業發現自己被抄襲,投訴到電商平臺,或許只會做下架處理,而這些小作坊馬上就能換一個款式繼續抄。如果起訴這些小作坊的話,或許連相應的被告都找不到。
  2、起訴“劃不來”
  某業內人士表示,一款家具的銷售周期一般就在1-2年,而從發現抄襲到收集證據再到起訴乃至宣判,周期甚至超過了一年。從法律層面來說,主要難點就在于收集對方給被抄襲企業造成了多大損失,這個數額確定一般比較困難。另外有專家也認為,以前家具圈有一些企業也遇到過被抄襲情況,但起訴到宣判,抄襲的企業早就把錢賺到了,而判決賠償金額往往又不會太高,讓被抄襲的企業覺得有些得不償失,索性就不追究了。
  3、大品牌也抄
  在抄襲現象中,小品牌的抄襲并不能迅速產生影響,反倒是一些大品牌的抄襲對原創企業傷害很大。相關專家表示,目前家具行業內真正研究設計的很少,許多企業更愿意抄近道,一些具備一定研發能力的大品牌有相當的規模和渠道,其抄襲產品的速度有時甚至超過了原創企業的推廣速度。
  4、“抄得老外都怕了”
  從國際家居展“拍照”回來仿造,到如今走出去參展,中國家具企業看似邁出了巨大的一步,但抄襲現象依然讓國際品牌“心驚膽戰”。每年的米蘭、科隆、高點家具展,拒絕中國人進入、謝絕拍照的事件不在少數,國際品牌來中國“打假”、告狀也時有發生。面對龐大的中國市場,國際品牌想進入時卻看到和自己一模一樣的產品堂而皇之出售,老外也坐不住了。
  家居人應該怎么做?
  1、要刻下“品牌烙印”
  在國際家具產業中,“制造大國、品牌小國”正是國際市場對中國的評價。缺乏遠見與卓識及戰略性思維,缺乏對品牌深度的理解與足夠的認知,短期利益凌駕于長遠利益之上正是中國家具企業經營者們最大的理念問題。家具企業要杜絕抄襲,仍要形成自己的品牌烙印。比如,精選原材料、配備先進技術,從本質提升家具的產品質量,即便外觀被抄襲,但想抄襲家具本質,則需要耗費巨大財力,這不是抄襲的企業能夠做到的。此外,在產品上附著品牌烙印,是與其他品牌產品最好的區分。蘋果為什么能成為蘋果,就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨特的定位,所以在產品上更加鮮明地表現出自身品牌的定位,是品牌形成差異化區別最直接的辦法。
  2、產權保護意識待提高
  當前中國,知識產權的意識處于一個提高的階段。隨著國家對知識產權的重視,部分企業對知識產權也重視起來了。但業內人士坦言,我國消費者對知識產權的認識仍待提高。在國外,仿冒、抄襲的產品往往沒有市場,而在國內,此類產品只要具備價格優勢,依然有市場。但隨著中國制造到中國創造,應把知識產權作為創新的重要手段,讓越來越多的人重視知識產權。

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作者:未知 來源:九正建材網

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